Opt Out Publishers
Cookieless advertising voor publishers
Zo behoud en verhoog je je omzet uit advertenties in de cookieless era
De online advertentie-wereld verandert continu. Privacy is - en blijft - een hot topic. De aangescherpte privacywetgeving, stijgende bewustwording bij consumenten en nieuwe technologische tools die als paddenstoelen uit de grond schieten, zorgen er samen voor dat de mogelijkheden om advertenties te tonen op je website zich in hoog tempo ontwikkelen.
Als je geen beschikking hebt over persoonsgegevens van de bezoeker omdat die cookies weigert (inmiddels doet ongeveer 20% van de internetgebruikers dit), heb je een adserver nodig die geen cookies dropt, geen tracking accepteert, maar nog wél een advertentie kan tonen. Zo blijft je omzet uit advertenties behouden (en in veel gevallen zien we het zelfs groeien). Dat is dat de Opt Out adserver voor je kan doen.
Ben je op zoek naar een cookieless adserver, die geen persoonsgegevens of andere data gebruikt om bezoekers
te targeten?
Dan ben je bij Opt Out Advertising aan het juiste adres.
Een cookieless adserver: hoe werkt dat?
Zodra je no-consent inventory - advertentieruimte bij bezoekers die cookies weigeren - gaat benutten, kan je omzet uit advertentieruimte weer groeien. Zodra je de no-consent inventory beschikbaar maakt, zorg je ervoor dat álle bezoekers van je website weer een advertentie (kunnen) ontvangen. Als je dat niet doet, loop je dus gemiddeld 20% omzet uit advertentieruimte mis. Zonde!
Opt Out Advertising kan je hierbij helpen. We implementeren binnen een week een cookieless adserver op je website, zodat je op korte termijn ook die 20% van de omzet weer realiseert.
Optioneel verkopen wij deze no-consent inventory aan onze adverteerders die reeds geïnteresseerd zijn in adverteren zonder cookies. Op die manier heb je een directe potentiële toestroom aan advertenties. Daarbij houden we rekening met het ‘brand safe’ label, zodat er geen ongepaste advertenties op je website getoond worden.
O.a. de regionale publieke omroepen, Kekmama, Mamaplaats en Rodi Media gingen jou al voor en zien de online omzet op cookieless inventory binnenstromen. Zowel vanuit de campagnes die zij zelf verkopen en inboeken als via de programmatic toestroom.
Next level: contextual targeting
Wil je de mogelijkheden voor cookieless adverteren op jouw website naar een nóg hoger niveau tillen? Dan kun je inzetten op contextual targeting. Daarmee zoeken we de relevantie op tussen de content van de publisher die de bezoeker leest (jouw website dus) en adverteerders die ruimte (inventory) willen inkopen om hun ads te plaatsen.
We voegen een relevantie-laag toe door gebruik te maken van onze context engine. Door te registreren welke pagina de bezoeker bekijkt, schat de context engine in welke advertenties mogelijk interessant zijn voor die persoon en toont die direct. Dit kan vanuit de campagnes die jullie zelf hebben verkocht, maar je kunt er ook voor kiezen om programmatic campagnes vanuit hetzelfde systeem toe te staan. In het laatste geval kunnen adverteerders realtime meebieden op advertentieposities op jouw website.
Met contextual targeting - contentgericht adverteren - kun je als publisher dus zelfs in de cookieless era zeer relevante advertentieruimte aanbieden. Je geeft de adverteerder de mogelijkheid om in te spelen op de context en/of de emotie die past bij de content die de bezoeker bekijkt. De bezoeker krijgt vervolgens realtime een relevante advertentie voorgeschoteld, gebaseerd op de content die op de betreffende pagina staat.
Aan de slag met cookieless advertising?
Opt Out Advertising helpt je om de optimale techniek en strategie voor online video-, display- en audio-advertenties voor jouw website te kiezen.
Onze techniek is geschikt voor zowel grote als kleine publishers. Zo werken wij onder andere samen met de Regionale Publieke Omroepen, XITE, Rodi Media, Brug Media, Spreekbuis en Streaming Magazine.
Om de privacywens van onze kijkers te waarborgen, maar daarnaast maximaal én relevant bereik voor de adverteerders te realiseren, helpt Opt Out Advertising ons met het implementeren van de juiste adserving strategie zodat wij beide kanten van het consent spectrum kunnen blijven bedienen. De groep die niet akkoord gaat met het delen van persoonsgegevens hoeft hierdoor niet meer uitgesloten te worden van (relevante) advertenties.
Director of Advertising Technology bij XITE
Onze huidige no-consent inventory van circa 20 procent kunnen we meteen te gelde maken en we kunnen met één druk op de knop switchen naar een volledig cookieless werkwijze. Dit is voor ons als regionale publieke omroep juridisch gezien heel belangrijk.
Commercieel manager bij Omroep Gelderland
Dankzij Opt Out Advertising kunnen wij - door het benutten van de no-consent inventory - een extra commerciële slag slaan . We maken stappen om beter voorbereid te zijn op de toekomst, waarin privacy-regelgeving steeds belangrijker wordt. Daarnaast is het operationeel gebruiksvriendelijk en staat Opt Out Advertising klaar met advies om de mogelijkheden zo goed mogelijk te benutten.
Marketing Coördinator bij Rodi Media
